圈层新零售与一般酒类新零售的根本不同是什么？
admin
2023-06-13 22:20:27
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圈层新零售是一种新的商业模式，由都-市-链-情(简称 DSLQ )构建,她由圈层营销、新零售与数字营销的有机结合, 与一般所说的酒类新零售相比,根本的不同是要重构酒类的销售驱动力即信任情感和信任代理,而非一种销售形式或仅仅是玩一种概念。
都市链情DSLQ图片
最近几年，随着讨论的加深，人们对新零售的理解不局限于阿里系的话语体系,已经扩大范畴。——笔者赞同，所谓新零售就是更高效率的零售,不同的时代存在不同的对标,对于小卖部时代大卖场的出现是新零售,对于大卖场时代电商的出现是新零售。新的更高效率的卖酒工具或渠道,都自称为酒类新零售，包括O2O ,或者渠道数字化、防伪防窜数字化、智能卖酒柜等等。
圈层新零售旨在重构数字时代的动销新模式，即重塑数字化的销售驱动力模式，帮助传统酒类企业的市场营销迭代升级。根本宗旨不同于把传统模式如多码防窜、考核管理的数字化,也不同于把传统团购加上“微分销”的简单上线，它以DSLQ业务中台为抓手，以内容创意为灵魂以渠道社会化数字化为标志，以数据可分析和绩效数字化为关键，以重构销售渠道力即动销管理和客户私域化为目的。
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其中，圈层新零售的业务中台是在企业不具备数据、技术、组织的数字化综合能力的情况下，在业务前台、市场前线与后台支持、后勤服务之间提供协同、提效的解决方案。不同于一般的酒类新零售，圈层新零售=“圈层营销+新零售+数字营销”的有机组合, 目的在于重构酒类的销售驱动力,而不仅仅是一种销售形式或数字化渠道。
简言之，圈层新零售究竟是什么？即=圈层营销+新零售+数字营销+业务台的组合拳，帮助企业重构数字化动销能力！