快3年未公布用户数了，“大厂公敌”抖音应该也焦虑吧
今天来说说抖音吧。最近八姐跟各路大厂的童鞋聊天，感觉，抖音简直是各个大厂的“全民公敌”啊。
比如啊，广告就不用说了，整个靠广告吃饭的互联网大厂们估计都恨字节跳动，八姐就有认识的腾讯的广告销售，说他们在公司天天就复盘怎么能从抖音嘴里抢单了；电商也是，抖音什么都做，先是直播带货起家，然后搞兴趣电商，再是搞货架电商，一步步侵入传统电商的腹地，搞得阿里、京东这帮老寡头人心慌慌；本地生活更是，开始抢张一鸣好朋友王兴的生意，把美团的股价都打下来不少；还有火山云、飞书神马的也开始抢阿里云、腾讯们的市场。
不过啊，八姐觉得吧，其实，你们别看字节风光，卷到了整个互联网圈人神共愤的地步，但估计字节的高管们也焦虑吧。反正，跟字节各个业务线的童鞋接触后，我的总体感觉是，他们都好焦虑啊，感觉一没达到kpi，就要整个团队卷铺盖走人的节奏。
其实吧，八姐觉得可以理解，毕竟，虽然字节看起来攻城略地，但估计用户和流量也到达瓶颈了。最明显的一个标志是， 自2020年8月之后，抖音已经将近3年没有公布国内的日活跃用户数了。字节跳动开始搅浑水，将全球的用户数放到一个大池子里，让你看不透。而在此之前，抖音猛烈增长期，简直是一年甚至半年就公布一次日活跃用户数。简单揣度一下抖音的小心思就知道了， 肯定是日活跃用户的增长乏力啊，能不披露就不披露了。
字节跳动内部也并不讳言这一现状。去年底，字节跳动CEO梁汝波就在内部表示，产品日均活跃用户量在增长，但低于年初设定目标的预期。
八姐了解到的数字是，目前抖音的日活跃用户数保持在7—7.5亿之间，涨是涨不太动了。当然，这也是一个巨大的、仅次于微信的用户体量了，更何况，抖音的日均用户时长可能长达120分钟，堪称流量黑洞。
用户和流量见顶，因为各种原因一时半会又上不了市，八姐觉得，其实字节有强烈的动力去扩大商业化。毕竟，上不了市，融资就没那么方便，再加上一级市场的估值大跌，现在对于字节融资就不是好的时机。因此，我们看到，从去年开始，被称为“宇宙厂”的字节也开始去肥增瘦，裁缩减预算。
而在流量和用户增长放缓之后， 字节跳动的营收增长也明显放缓了。2020年同比增长111%，2021年增长80%，2022年仅增长30%。放缓当然有疫情和经济环境的影响，但更为重要的原因，恐怕也是因为瓶颈期到来了。
首先，经过几年的挖掘，其实该收拢的广告客户都收拢了，再加上经济环境不佳， 字节跳动的广告收入增长可挖掘的潜力估计不大了。简单比较下就知道了，2022年，字节的营收同比增长了30%，其实超过6成是广告收入，而电商增长8成，如此比较，占了大头的广告收入增速很可能要低于30%。如果抖音国内的流量和用户增长达到瓶颈，广告的增速在今年可能还将继续放缓。
所以，我们就更可以理解，字节为啥要大力做电商了。
以电商为例，去年抖音（国内）电商的GMV差不多为1.5万亿，同比增长80%，以变现率9%（广告+佣金）计算，营收大约为1350亿，简单估算，大约占到了字节营收的1/4。而今年， 据说抖音电商的GMV目标是2.5万亿，同比增长67%。当然，随着货架电商比重的增加，抖音电商的变现率可能下降，但如果实现目标，营收2000亿没问题，刨除海外因素， 电商将成为拉动字节增长的最重要业务。
当然，抖音电商团队的人也是焦虑的。为毛呢？因为直播电商基本成熟，兴趣电商也不能无限制的上广告，说到底，这都和流量有关，流量和用户数到顶了，其实 直播和兴趣电商的可拓展空间可能也不大了。所以，抖音从去年开始要大力做货架电商，今天又有消息说要做自营电商，说白了，就是抖音要拓 展新的场景，通过提升商家私域流量，让用户复购，让“货找人”。所以，今年抖音重点强调的是，货架电商好，GMV在抖音电商平台GMV占比超30%。不过俺觉得吧，这个数据其实不太靠谱，因货架场GMV占比的统计口径不仅来自于商城和搜索，从短视频、自播等进入商城和搜索的也都被归为货架场GMV，其实货架场现阶段吃的还是抖音内容的存量，这或许只是抖音为了吸引中小商家加入货架电商的说法罢了。
抖音也在大力做本地生活，不过吧，这块到家肯定不好做，运力不行啊，至于到店嘛，抖音今年开始也遭遇到了美团的猛烈反击，估计也焦虑啊。
而除了抖音之外，字节跳动国内还尚未有新的可以规模创造营收的产品。比如飞书，投入数百亿，依然还在亏着，要靠抖音来输血。
哈哈，当然，有的童鞋要说，八姐啊，你净瞎操心，字节跳动焦虑个啥啊，增速是阿里和腾讯的好多倍，赚得利润甚至还更多，要是字节也焦虑，别人的日子就都不用过了。
是啊，不过，八姐觉得吧，这还真不是俺在瞎YY，我是真心感受到了一些抖音业务团队焦虑。这种焦虑其实也可以理解，一家公司习惯了高速增长，习惯了快速奔跑，害怕慢下来之后自己能抢夺的市场资源就少了，也害怕被另一个横空出世的“抖音”给取代；而对于各个团队和员工而言，没有了增长，薪水和奖金的增长空间又会在哪呢？是不是又会来一波更猛烈的裁员呢？