出品丨搜狐财经

作者丨柴鑫洋

编辑丨李文贤

曾牢牢绑定高知白领、靠千元瑜伽裤坐稳中产身份标签的 Lululemon，如今风光大不如前。

最新的业绩数据很惨淡，一季报显示，Lululemon全球营收仅微增4%，净利润却暴跌38%，北美大本营已经连续多个季度负增长。巅峰时期股价为516美元，如今只剩下108美元，跌幅约八成。

好在中国市场成了它的 “救命稻草”。中国大陆营收大涨 30%，拉动国际业务增长 22%。中国也坐稳了 Lululemon 全球第二大市场。

业绩还说得过去，那为何说Lululemon卖不动了？

这份亮眼的成绩藏着水分，中国大陆业绩有 8% 的增长其实是春节假期时间差带来的短期拉动，并非真实消费力爆发。

有专家指出，中国的高增长靠开店来驱动，然而单店业绩并没提升。等一线城市门店饱和后，这种粗放扩张的模式只会越来越难，长期增长没有保障。

Lululemon为何被中产抛弃？

一方面，Lululemon曾经象征精致中产的品牌光环不断稀释。

为了找增量，这几年，Lululemon开始发力下沉市场，二三线城市开设新店。国内超三成门店都落二三线城市，连奥莱都能随处见到它的身影。

可奥莱就像个 “双刃剑”，能冲业绩，却在一点点毁掉品牌的高端感。

原价千元的瑜伽裤奥莱三百多元就能拿下，折扣撕开高端滤镜。从服务小众精英，变成全民运动品牌，Lululemon 也陷入了破圈的尴尬矛盾。

另一方面，中产的选择越来越多。

国外 Vuori 靠极简风抢占一线市场，Alo Yoga 凭明星街拍刷屏社交平台；国内品牌更是精准出击，安踏旗下的 MAIA ACTIVE，只要三四百元，就能做出一样舒服的 “裸感” 裤，还更贴合中国女生的身材。

最近，Lululemon在中国还上演了一场的“文化翻车”事故。5月底，它在长城上办了一场“瑜见长城”瑜伽嘉年华。品牌大使朱一龙与鼓团共同完成了一场击鼓表演。

原本是一场颇具东方文化意象的品牌活动，却被专业人士指出，现场使用的鼓具以及演奏方式上，都更像日本的“鬼太鼓”，而非中国传统大鼓。

这不免让人想起，始祖鸟曾经在喜马拉雅燃放烟花被批破坏圣地，法国品牌LEMAIRE因广告中清代辫发造型翻车……

国际大牌总想用东方元素讨好中国，却总因为文化功课没做足，把“贴脸”变成“打脸”。

Lululemon 在2026财年全球计划新开的40-45家直营门店中，大部分将布局于中国市场。

但长城事件已经敲响警钟：想在中国走远，靠品牌营销、疯狂开店、打折卖货远远不够，真正懂中国、尊重文化，才是活下去的关键。