这个春节，腾讯又要撒钱了。

这一次红包，最大的那个，“无人”抢得到。

日前的腾讯年会上，腾讯董事会主席马化腾宣布AI应用元宝即将展开春节分10亿元现金红包活动。

据元宝官方信息，其分10亿元现金的春节活动将于2月1日正式开启，做任务可增加抽红包次数，单个红包最高1万元。目前，元宝App已开启活动预约。

马化腾对这一波期待不小，表示希望重现当年微信红包的盛况。

把时间推回到十余年前，微信靠着红包玩法，扭转了移动支付市场支付宝一家独大的格局。

时隔十余年，元宝能否把握同样的春节“钞能力”时刻？

01 AI红包来了?

1月26日，腾讯旗下AI助手“元宝”正式开启了一项名为“元宝派”的新功能内测。这是腾讯对AI应用形态的一次重新定义——将产品形态推向多人社交场景。

马化腾在会上透露，“元宝派”脱胎于腾讯会议里的AI探索，旨在打造一个AI与用户共同娱乐、协作的“社交空间”。

与此前市场主流的AI应用主要聚焦于问答不同，“元宝派”的核心逻辑是创建一个“人与AI交互”的社交空间。

用户可以创建派、邀请他人或接受他人邀请加入派，与成员及元宝进行互动交流、发起活动等。

其中，创建派的用户为“派主”，派内用户统称为“成员”，“元宝”为派内AI助手。

群成员在“派”中可以随时艾特“元宝”，它既可以对群内聊天内容进行总结，也可以监督用户进行阅读、健身等兴趣打卡，还能通过“图片二创”功能将普通照片转化为表情包。

在连接性上，“元宝派”内测版已打通微信和QQ生态，用户可以把“派号”或者专属邀请链接分享到微信朋友圈，或者微信或QQ好友，让好友一键加入元宝派。

此前，元宝和微信、QQ已深度打通。

不仅可以在微信、QQ添加“元宝”为联系人，和元宝AI互动，还能在公众号、视频号评论区@元宝，让TA总结内容、拓展提问。

这些年来，大厂们在春节投入各类红包营销已不鲜见。

只不过今年春节，被推到台前的主角换成了AI。毕竟同为大模型玩家，没人能不艳羡去年DeepSeek的一夕爆红。

据晚点一个月前报道，字节跳动旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，其智能助手豆包将配合上线各种互动玩法。

近期，百度也宣布了以首席AI合作伙伴的身份，绑定北京电视台春晚。

就连很久没在春节期间“大操大办”的腾讯，如今也通过元宝高调出手了。

02 八问腾讯，红包好抢吗？

一问：腾讯为何选择将AI拉入社交战场？

二问：马化腾表示，希望此举可以重现当年微信红包的盛况。这个类比是否成立？

三问：当年微信红包最重要的成功在于什么？

四问：元宝在当下所处的环境、用户需求基础、场景成熟度等方面，与当年的微信有哪些差异？

五问：这背后，是腾讯在AI战场需要解决哪些问题？

六问：放在行业竞争格局中看，腾讯在AI应用层面目前处于什么位置？

七问：与字节和阿里相比，其AI有哪些优势与劣势？

八问：一部分网友担心，在群聊中接入大模型，会有隐私泄漏的风险，这种风险应该如何避免？

对此，中国新闻周刊记者石晗旭、时代周报社记者庞宇、中国商报记者赵熠如、财经网胡磊、第四波邱慧分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

无论红包发多少亿，人工智能都是抢到最多的那一个。

马化腾重现“微信红包盛况”的说法，其实只是豪言壮语。

只是通过类比，达成更大的宣传效果。

微信红包对国人的震撼太大，如此强关联绑定，可以为元宝之战最大的扩大声量和利诱拉客。

当年微信红包的成功，除了迎合了年节，还让第三方支付，用最快的速度达成了使用习惯的孵化。

但最重要的是触达了刚需，即过年发红包本是常规动作，微信红包直接省时省力省包封，而且无视时间、空间。

这让一个最传统也让无数人有点头大的年俗，变得极简，即达成了渠道扁平化，这为后续移动支付更多扁平化渠道的路线，完成了“早教”。

不得不说，抢红包是最契合春节氛围的节庆活动，当年微信红包上春晚，实现了史上最快最广最深的使用习惯孵化。

此番春节活动，乃至最重磅的马年春晚，都是将历年来一直在延续的抢红包、推新品、养习惯的互联网大厂春节营销打法进行延续。

这一届抢红包，AI成为最大的上新品类，大厂的目的很简单，用发红包促安装，用抢红包来引导用户探索各种AI场景，用更多的活动和服务体验来留客。

这是一次借助年俗的大众AI科普，也是大厂之间比拼肌肉的内卷之战，可以进一步让AI成为更多人的必备应用，并逐步成为部分用户的刚需或新的互联网入口。

作为国内半熟人和熟人社交的龙头，AI社交无论是否有用，腾讯都必须增加这一插件。

尤其是在友商陆续推出AI社交的大背景下，这是一个战略防御动作，也是一个在AI领域亮肌肉的行为。

某种程度上和当年社交媒体之战中，腾讯微博战略遏制新浪微博的动作，无论成败，都需要下场，为自己下一个社交颠覆创新（未必是AI社交）争取时间。

当然，目前而言，用元宝和红包，去驱动AI社交，还只能算是一个可有可无的插件，而非刚需。

网民对于和AI假人进行交流，未必有太多的兴趣。

这和微信较之QQ更便捷的移动社交刚需、红包较之银行卡更便捷的移动支付刚需，还不可同日而语。

但从战略层面看，移动互联网一直没有“唯一”入口。

03 抢个红包，会泄露隐私？

AI融入社交，融入聊天应用，则可能成为一个移动互联网入口，就如互联网时代的入口是搜索引擎和浏览器一样。

只是，这种人机交互，能够达成多大的智能搜索和更精准知乎效果，尚未可知。

而且，真正高粘性的使用场景，也还需要网民脑洞大开去共创，推动平台为插件增加功能。

亦如当年第三方支付引入红包那般，本身也是网民私下的“小动作”推动支付全面“大变革”。

值得注意的是，大模型进入群聊，确实容易让聊天记录成为AI成长的“学习资料”。

大模型此前的各种学习和各种被用户“找茬”后的迭代进化，就是这种状态。

只是此前的学习是基于用户同意、点对点场景之下。

而社群之中，人声鼎沸，是否集体自愿或开始自愿但又聊出敏感话题的状态，都需要平台做出一定的自律。

或者说，只陪玩，不学习，根据大数据去找bug、加玩法，而不是根据用户聊天记录的小数据去成长。

这一次腾讯的春节红包，成败关键在两方面。

其一是让用户熟悉元宝。

毕竟目前的大模型互相差距不大，更便捷的AI社交植入，也是一种扁平化渠道。

其二是让用户玩坏元宝，通过众创去找到AI社交的刚需和玩法，这是光靠厂商自己开不出来的脑洞。

换言之，花10亿做个头脑风暴、买个创意。

总体来看，这次“撒币”的AI，暂时来说，除了有趣外，还看不出真正的使用场景。

尽管，在社群里，朋友们一起将AI“玩坏了”，还是有可能。

但会不会由此诞生出一些类似接龙一般的AI游戏、AI推理，就如当年你画我猜的AI升级版，尚未可知。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人