在本届 Première Vision 纺织面料展，任职已一年的 GL Events 时尚总监 Florence Rousson 也正通过拓展展会项目等转型措施来支持品牌和参展商，比如赞助品牌的交通与住宿费用、引入每年两次的主题活动，以及将美容产品纳入展示范围等等。

在经历了疫情后的低迷之后，本季度亚洲参观者的数量有所回升。同时大型时装公司也积极参与其中，据一家参展商透露，Stella McCartney、Louis Vuitton 和开云集团的代表同时到访了他们的展位。

Florence Rousson 在接受 WWD 采访时表示，她在过去 12 个月内，与上下游供应商、行业协会、联合会及品牌代表进行了深入交流，并进行广泛的行业调研，最终得出以下结论：整个行业正面临严峻挑战，其中最突出的问题在于市场趋势的不确定性，这使得企业难以制定有效的规划和增长战略。

而从供应商到品牌方，整个产业链都感受到了这种不确定性带来的影响。各企业因此也难以形成清晰的战略布局和明确的投资方向，并无法准确判断市场上的关键参与者。

随着政治局势的不断动荡和经济形势的快速变化，全球企业普遍感到困惑不安。在过去整整一年之中，国际局势的不确定性，正在迫使企业在决策时更加谨慎。

Florence Rousson 认为，“企业决策时的谨小慎微与否，取决于公司的具体政策和所在地区，但就目前来说，没有企业能对美国市场表达明确的市场预期，并且在政策宣布与实际落地之间存在时间差，因此许多企业采取了观望态度。”

诸多不确定性因素和黑天鹅事件迫使品牌必须为各种潜在情况做好充分准备。此次参展且具有丰富品牌合作经验的 Eastman’s Naia 总经理 Ruth Farrell 对此说道，“在 2019 年新型冠状病毒病疫情和土耳其地震的影响下，这几年经济和政治局势充满了动荡和不安， 而品牌面临的不确定性正在显著增加，这无疑增加了品牌运营的困难度和复杂度。同时，我们注意到一些品牌正在认真评估每一个采购选择，以确保供应链的多样化。

另外，根据 IFM 经济观察站主任 Gildas Minvielle 的数据显示， 放弃长期规划只专注于短期利益的品牌数量有所上升。根据该组织对法国巴黎 Première Vision 展会参展商进行的调查显示，能够作出长期规划的品牌比例在过去一年内从 58%下降至 48%。相比之下，19% 的品牌表示他们正在寻求短期采购解决方案，而去年这一比例为 13%。

同时各品牌也在减少采购方面投资或者多元化采购策略，转而专注于加强销售渠道。各大品牌越来越倾向于近岸生产，一家供应商提到了从拉丁美洲到美国、从土耳其到欧洲市场的多元化采购。摩洛哥也成为欧洲越来越受欢迎的制造业中心。对此，IFM 经济观察站主任 Gildas Minvielle 说道，“摩洛哥成功地将其定位为欧洲品牌的本地制造基地。”而 Zara 的母公司 Inditex 作为主要的进口商之一，它正在帮助加强当地的服装行业。

数字化转型和提升实体店吸引力成为品牌关注的重点，同时多元化也成为重要战略方向。调查还显示，32.5% 的品牌表示推出新产品线或进入新市场是他们的首要任务，高于一年前的 22.7%。

传统手工艺行业应当与人工智能技术深度融合，高效释放其传承价值。

法国巴黎 Première Vision 展会主题为“手工艺”，而在未来 9 月份的主题则为“创新与科技”。本届展会的主要展区均围绕此关键词展开，同时设立了一个较小的区域展示几家专注于技术尤其是人工智能解决方案的公司。

法国高级定制与时尚协会 Pascal Morand 认为，坚守传统手工艺的发展和研究人工智能技术这两者并非是对立面，因为人工智能技术的发展可以被用来优化销售策略和体验。而随着人工智能的发展，人们可能会愈加渴望感官体验，并开始重视手工服装的价值。因此向消费者准确地传达这一信息显得至关重要。”

而 FHCM 总裁兼首席执行官 Bacimndicte Epinay 就曾利用人工智能技术来解决手工艺劳动力短缺的问题。该委员会曾在 TikTok 上发布的带有“救世主节”标签的视频，并获得了超过 7 亿次观看量，帮助并推广了招聘活动，以填补劳动力的空缺。

此外，人工智能技术还能够有效提升供应链管理效率。MannyAI 首席执行官 Shruti Grover 表示，“品牌方们目前遇到的主要问题，是它们在供应链中处在很多效率低下的困境之中，因为新鲜事物的发展速度非常快。而现在人工智能不仅能优化面料的选择和使用，还能消除和书写采购订单或调整价格等行政任务，使买家能够专注于追踪如 TikTok 等平台上的趋势，这才是他们所应该决定的。当买家决定购买时，剩下的只要交给技术人员处理即可。”

尽管可持续发展早已成为全球时尚纺织产业的必经之路，但从本次展会数据来看，可持续转型依旧处于初级阶段。正如 Unifi 营销总监 Melissa Henkle 解释道，“虽然许多品牌最初对使用环保材料表现出极大兴趣，但更多的复杂性同样存在，正如确保 ESG 声明的真实性和战略实践合规性，已成为新的挑战，此外他们还需要追溯到原材料源头，以确保整个供应链的透明度和可追溯性。”

许多新一代材料制造商也认同这一观点。Spiber 执行副总裁 Kenji Higashi 指出： “每个品牌都有独特的风险评估方法，在研发阶段花费更多时间来确定最佳方案。因此，品牌希望确保所有产品不仅有意义，而且在质量和耐用性方面都达到高标准。”Eastman’s Naia 总经理 Ruth Farrell 表示，快时尚行业正在加速实现公布 2030 年可持续发展目标这一计划。

并且 Ruth Farrell 认为，“ 尽管美国的环保目标面临一定阻力，但欧盟的法规和目标继续推动全球品牌的可持续发展进程。当前，各品牌对动态变化感到担忧，尤其是可持续性问题，但它并未消失。无论是面对可持续性还是经济衰退，我们都能看到实际的行动和坚定的决心。”WWD

撰文 易辰

责编 Yalta Du

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