承接每-次搜索经营每一程心动——2025巨量引擎搜索经营白皮书
今天分享的是：承接每-次搜索经营每一程心动——2025巨量引擎搜索经营白皮书
报告共计：页
2025巨量引擎搜索经营白皮书核心内容总结
《2025巨量引擎搜索经营白皮书》围绕抖音搜索生态，从用户行为洞察、经营路径、行业场景及未来趋势四大维度，系统拆解了搜索经营的增长之道。抖音用户兼具“刷”与“搜”的习惯，平均每月搜索达100次，形成了主动搜与看后搜结合的独特生态，搜索GMV年同比增长55%，成为品牌增长的核心阵地。
用户搜索行为呈现出主动化、精准化趋势，90%的用户在泛刷30秒内主动发起搜索，且搜得越精准，转化效率越高，72%的用户在精搜阶段仅停留首屏。搜索用户群体更年轻、消费力更强，聚焦新一线城市，对新品、爆品及各类生活场景相关品类需求旺盛。同时，用户搜索具有明显节点特征，大促前15天“广搜→精搜”流量环比增长210%，情绪节点相关内容指数也大幅攀升。
搜索经营的核心在于做好内容经营、搜索词经营和搜索承接三大板块。内容经营需结合热点与细分场景，通过种草视频等范式激发看后搜；搜索词要按广搜词、精搜词等分层运营，搭配小蓝词等组件提升互动转化；搜索承接方面，首屏流量价值显著，品专能让CTR和CVR大幅提升，进店率可增加33倍。玉容初、木柯诗等品牌通过星搜一体、明星营销等策略，实现了搜索流量与销量的双重增长。
不同行业和场景需采取差异化策略，电商、本地生活、线索等五大场景可通过适配工具提升转化。节点经营同样关键，大促节点可借助曝光产品、互动任务和热榜联动品专冲高GMV；情绪节点侧重星推搜直全链路种草；平销期则需常态化运营，通过人群个性化和创意精细化提升品专效益。
未来，AI搜索将加速演进，其在搜索广告中的份额将大幅提升。搜索结果双列化让品专首屏拦截价值进一步强化，而品专的产品、玩法和权益升级，以及归一化售卖等新策略，将助力品牌构建一体化经营中枢。整体来看，抖音搜索已从“启发式搜索”迈向“贯通式搜索”，成为品牌全域增长的关键引擎。
以下为报告节选内容