潮新闻客户端 评论员 朱浙萍

老年人在宁波壹天俱乐部拍照打卡。记者 邹宸 摄

今年重阳节，有几则新闻让人眼前一亮。

一则是在宁波海曙区，老字号商场“宁波二百”七楼焕新登场“壹天俱乐部”，在3500平方米的银发社交空间里，从怀旧主题区到兴趣沙龙一应俱全。开业一年半来，吸引超13万人次的老年人流连忘返。

二则是在丽水云和县，专攻儿童玩具的企业开发出400余款“老年+”系列产品。今年前三季度，老年木玩销售额同比增长约30%。同时，在“世界超市”义乌，大字号象棋、带腕带的弹力球、桌面保龄球等适老玩具全国热销。

这些变化让我们看到，今天的老年人，不仅需要“养”， 也渴望“乐”与“玩”。

传统观念里， “玩”，一直被视为是孩童的专属、年轻人的权利。而“老”，则常与静养、退守、等待画上等号。但今天的中国，随着人均预期寿命突破79岁，60岁以上人口超3.1亿，一个“活力长者”群体正加速崛起。他们不再满足于“活着”，更追求“活得精彩”；不再只是被动接受照护，而是主动为兴趣付费、为社交买单。

数据显示，今年上半年，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%、23.9%、20.7%。这背后，是银发群体从“养老”到“享老”的观念转型，越来越多老人在“玩”中重拾兴趣、重建社交、重塑价值，拓展生命半径。

这让我们看到了银发消费的巨大潜力，同时也提醒我们，当新一代老年人的认知水平、消费能力与生活方式发生深刻变迁，传统的“银发经济”也当迭代升级。

关键在于精准对接需求。除了生存保障，老年人对健体益智有更高期待，对情感联结有更深渴求。无论是适老化玩具的设计创新，还是城市中兴起的银发社交空间，正是切中了这些真实痛点，才赢得了人心。

更进一步，呼唤的是企业持续的产品创新。以老年玩具市场为例，长期以来，这一市场产品同质化严重、创新不足，一些所谓“适老产品”，不过是儿童玩具换了个包装、放大了字体，功能单一、审美陈旧，难以真正打动用户。

对此，义乌一些商家积极创新，比如推出AI陪伴玩偶，不仅能提醒服药、播报天气，还能聊天解闷；磁力拼图可自由组合山川湖海，锻炼手脑协调；积木模块既能搭成花篮，也能拼出灯笼，兼具美感与动手乐趣……这些产品融合健康监测、情感陪伴与社交互动，成为市场“爆款”。

这启示我们：真正的“适老”，绝非简单的尺寸放大或颜色调整，而是要从老年人的生理特征、心理需求、社会角色出发，用科技赋能，以匠心雕琢，重新定义他们的生活体验。

党的二十届四中全会提出“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”。银发经济的未来，正蕴藏在这句话之中。从衣食住行到精神文化，从个体康养到社群归属，唯有读懂“新老人”的“新期待”，才能提供有温度、有品质、有创意的服务与产品。也唯有如此，银发经济才能既暖人心，又添动能。