今天分享的是：2025小红书假期营销IP《十一放假计划》招商方案

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小红书2025十一营销IP发力：以“放假整活”破圈，打造全域假期生活场景

随着2025年十一假期临近，作为年轻人生活方式分享核心平台的小红书，正式推出平台级假期营销IP《十一放假计划》。该IP以“快乐加假，动不动都放一下”为核心主张，深度洞察用户对“有效放假”的多元需求，通过线上线下全场景内容共创、多赛道兴趣玩法以及重磅资源加持，不仅为用户提供丰富的假期灵感，更搭建起品牌与消费者深度互动的桥梁，成为今年十一营销季备受关注的行业案例。

从用户需求洞察来看，小红书平台数据早已凸显假期相关内容的高热度。2024年，“放假/假期/小长假”“五一/暑假/国庆”等关键词搜索总量居高不下，用户围绕“怎么过好假期”展开多元探索，既有对《大城里的小众景点》《本地人才知道的小众景点》等旅行攻略的关注，也有《假期宅家计划》《I人国庆怎么过》等个性化需求，更催生了“反向旅游”“旅行平替”“放假才是最好的医美”等新兴假期生活理念。这种“动”（外出游玩）与“不动”（宅家休闲）并存的需求特征，成为《十一放假计划》IP设计的核心依据。

为精准覆盖不同用户群体，该IP构建了“6大兴趣路线+11种放假模式”的内容矩阵。在“动假”场景中，既包含“日落大道飞驰人生”“11条最美公路追逐光影”等自驾主题，也有“11个附近的风水宝地”“11个入门级小众潮溪地”等轻旅行推荐，同时兼顾“5公里地毯式勘探”的城市探索与“11个宝藏小城的出片取景地”的打卡需求；而“不动假”场景则聚焦“1种被忽略的在家不费力度假法”“和闺蜜奔现拍套千禧风”等休闲方式，满足用户对松弛感假期的追求。丰富的内容维度不仅覆盖了文旅、美食、穿搭、亲子等多个领域，更通过“整活”这一年轻化表达，激发用户主动参与创作的热情。

在内容传播与互动设计上，《十一放假计划》采用“三阶段渐进式”策略，实现从“假前种草”到“假期互动”再到“长尾沉淀”的闭环。9月中旬启动的第一阶段，以“品牌联合提议共创”为核心，邀请文旅伙伴与品牌共同释放假期议题，同时联合10个文旅地标落地合作，为用户提供线下体验场景；9月末进入第二阶段，通过“主题TVC发布+明星大咖带头参赛”引爆话题，金靖、侯佩岑、李雪琴等明星的加入，快速提升IP关注度，同时开放“整活大赛”，鼓励KOL/KOC围绕假期方式发布同款笔记；10月1日至8日的第三阶段，聚焦“假期深度互动”，不仅上线1场“放假公区”供品牌定制展位，还同步开启10个“整活地标”的线下打卡，配合“不动假中心”的解压互动、兴趣收集展位等场景，让用户在体验中完成对品牌的感知与认同。

值得关注的是，该IP为品牌提供了高度灵活的合作空间，针对不同行业定制差异化合作方案。对于文旅局、景区及本地餐饮品牌，可结合“小众宝藏旅游目的地”“景区全新玩法”等方向，打造专属旅游攻略或体验活动；汽车品牌可聚焦“十一自驾指南”，通过线下路线定制、出行路书打造凸显产品性能；OTA平台（如携程、飞猪、美团）与航空公司则能推出“省心订票”“积分兑换”“小红书专属折扣券”等福利，精准触达出行需求用户；银行与金融平台可设计“出行积分活动”“低碳出行计划”，快消品牌能围绕“十一必吃美食”“产地成分溯源”展开内容创作，甚至AIGC领域的企业也可参与其中，为用户提供“量身定制旅行规划”的智能服务。这种“开放品牌整活自由入局”的模式，既降低了品牌参与门槛，又能通过强话题标签带动品牌心智提升。

在资源支持方面，小红书为该IP配备了平台级重磅资源矩阵。线上端，开屏广告、IP话题页、活动专区、搜索专区等核心流量入口持续导流，确保IP信息高效触达；同时提供“笔记模板”“UGC集合页”等工具，方便用户快速创作内容，形成“发布-传播-互动”的良性循环。线下端，“放假公区”“整活地标”等场景不仅为品牌提供展位定制机会，更通过“打卡兑换好礼”“亲子小游戏”“解压互动”等环节，增强用户参与感与品牌记忆点。此外，“好好俱乐部”社群的联动，进一步激活私域流量，让IP影响力从公域延伸至私域。

从行业价值来看，《十一放假计划》IP突破了传统假期营销“单向种草”的局限，构建起“用户为主角、品牌为拍档”的共创生态。一方面，通过“地标整活大赛”“我是国庆知食分子”“国庆遛娃好去处”等细分话题，累计创造1925万+、7.7亿+、9826万+等浏览量，形成现象级传播效应；另一方面，品牌通过场景化植入、道具联名、线下体验等方式，自然融入用户假期生活，避免硬广带来的抵触感。这种“内容即营销”的模式，不仅提升了用户体验，也为品牌带来了更高的转化效率。

随着十一假期的临近，《十一放假计划》IP已进入预热阶段，其“动不动都放一下”的核心主张正逐步渗透年轻用户群体。对于消费者而言，这一IP既是获取假期灵感的“参考答案”，也是展现个性生活方式的“舞台”；对于品牌而言，它则是连接年轻消费者、传递品牌理念的“桥梁”。在文旅消费持续复苏、用户需求愈发个性化的当下，小红书此次以平台级IP撬动全域营销，无疑为行业提供了假期营销的新范式，也让市场对其后续落地效果充满期待。

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