在新媒体技术重塑信息传播格局、国家持续深化乡村产业振兴战略的当下，如何让田间地头的物产、指尖传承的技艺突破地域局限，借助影像力量触达更广阔的市场是城市发展的关键。7月14日下午，南京传媒学院摄影学院“寻影榕城”实践团队专程探访福州首邑融媒体传媒有限公司与闽侯县供销社，旨在通过实地调研与深度交流，为传统产业的数字化转型与影像化传播探寻可行路径。

向“融”前行，数字浪潮激起电商“千层浪”

与现代办公场景不同，福州首邑融媒体传媒有限公司将一比一复刻的“古楼”办公楼扎根在闽侯县。在负责人潘杰的讲解下，成员们看到了专业的直播间设备，如柔光箱，多角度实时监控，导播台，和高效的切换镜头，处处透着规范化运营的专业范。

随后，他还重点介绍了直播间的选品逻辑，“不是随便什么都能上，得是有故事、有品质的本地货”。他指着货架上的产品举例：绣球菌来自闽侯深山的生态种植基地，口感鲜嫩自带山林气息；线面是传承百年的手工技艺，细如银丝寓意长寿安康；橄榄则选自当地老牌果园，酸甜回甘的滋味是闽侯人刻在骨子里的记忆。这些带着地域温度的产品，都要经过资质审核、口感测评、性价比比对等多道严谨流程，才能最终登上直播“小黄车”。

面对团队成员们提出的“如何设计直播环节”等问题，潘杰耐心解答：从主播话术里融入产品背后的农户故事，到限时秒杀、产地连线等互动设计，每个环节都紧扣“让消费者看见价值、让农户得到实惠”的目标。专业的电商服务设计，让更多闽侯特色农产品端上"大众餐桌"，也让助农直播真正成为连接田间与市场的桥梁。

助“播”发声，闽侯好物下出新农“先手棋”

实践场景转至闽侯县供销社，镜头记录也从技术层面深入产业纵深。自2024年4月底重点发力电商助农以来，闽侯县供销社的电商直播产业已实现70多万元的销售额，单场直播最高观看人数突破1300人。负责人展示的助农数据背后，是农产品标准化生产、供应链整合、物流优化的系统性挑战。带队老师崔耀中在座谈中谈到：“乡村振兴需要打通从生产端到消费端的全链条，而影像传播也在其中起着关键性作用。”刘总也坦言，其核心目标是为农服务，直播产生的直接收入仅占其业务的小部分。

除此之外，闽侯县供销社负责人还向团队成员提到了目前面临的困境：物流成本与产品体量紧密相关，亟待优化；更缺乏专业的传媒人才进行内容升级，目前的拍摄呈现相对朴素；宣传方式虽善用“讲故事”传播福建文化，但产品销售仍多局限于本地或产地，市场半径有待拓展。

下午5点，实践团成员们走进闽侯县供销社助农直播间。镜头前，闽侯县特色鸭货、线面、橄榄等品牌产品，成为团队成员们“为实效而创作”的新对象。

当镜头对准的不再是风景或模特，而是承载着农户生计的农产品，快门按下的瞬间便多了份沉甸甸的分量。直播负责人对团队的实践热情和专业探索赞赏有加，不仅大方分享了直播间选品如本地特色“米熏鸭翅”，更开怀笑邀学子们“留下来”助力。

此次实践正值国家全面推进乡村振兴与“千万工程”深化之际。闽侯县作为福建农业大县，借力融媒体打通“田间到云端”通路探索，恰是“数商兴农”战略的基层实践。福州首邑融媒体将视野投向全国，正与宁夏等地共建电商文化传媒协作网络。闽侯县供销社也积极向外拓展销路，用科技持续深耕闽侯乡野。

穿行于古楼直播间与供销社货架间，“寻影榕城”实践团用快门丈量了融媒助农的蓬勃脉动。此次实践，不仅是一次专业技能的应用场，更是一堂深刻的新时代“三农”实践课。在数字浪潮奔涌的乡土中国，我们手握镜头，正与万千新农人一起，共同耕耘着这片充满希望与智慧的广袤沃土。

来源：曙光实践笔记