【大河财立方 记者 陈薇 文图】今年上半年激烈的外卖大战，没有悬念地烧到了618。

5月15日举办的京东618惊喜开放日上，京东表示，今年618大促期间，外卖与国补将在京东平台上“双线作战”，外卖在今年大促中的地位之重要不言而喻。

而外卖“三国杀”中的美团，目前虽然只有美团买药明确开启618，但此前美团闪购已在数码领域接入国补，部分品类已经形成了不逊色电商平台的价格优势，在这一高客单价领域与淘宝、京东等电商平台直接展开对决。

京东618外卖将与国补“双线作战”

在北京京东MALL南三环店举行的京东618惊喜开放日上，京东宣布，618期间京东外卖百亿补贴将持续加码，消费者下单最高立减61.8元，同时，京东外卖正式推出“京东超级外卖日”活动，每月18日可抢1.68元一杯咖啡、奶茶。抢到的折扣外卖可以现点现吃，也可先囤后送。

此前，外卖、即时零售在618、双11等传统电商大促期整体参与度不高，但今年京东表示，今年618外卖与国补将“双线作战”。

国补在促消费中的重要地位已经非常显著。IDC发布数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量在国补政策叠加春节销售旺季的共同推动下，同比增长3.3%，Android市场中因更多价位段的产品可以纳入国补行列，市场表现相对更好，同比增长5.3%，相反参与国补较少的iOS市场，第一季度同比继续下降9.0%。

京东将外卖与国补并列，无疑对以外卖为代表的即时零售在今年618市场的表现寄予厚望。近几年由于电商大促常规化、持久化，消费者对于大促的疲劳感是每个电商平台绕不过的问题。在各家平台补贴都毫不手软的情况下，京东显然希望即时零售能给消费者更多的新鲜感。

京东选择外卖作为突破口是有依据的。此前发布今年第一季度财报时，京东集团CEO许冉就表示，即时零售是京东核心零售业务的战略外延，外卖在即时零售中有着几乎最高的订单频率和体量。目前京东外卖在流量、获客以及整体转化上已经逐步看到效果，且与超市、生活服务品类出现初步交叉销售。

即时零售将成为破局大促销售增长工具

毕竟618大促原本就是京东的周年庆，相对而言，外卖“三国杀”中的美团闪购在618的参与感上还没有那么高。

目前，只有美团买药在5月13日宣布参战618。根据美团买药公布的数据，今年美团买药快递电商618的总商品数同比增长70%，慢病药品、医美面膜及营养保健品等多个品类销量较去年同期增长超50%。不过，美团买药参加618的主要是快递电商，今年重点在价格力及服务力上下功夫。

美团即时零售板块的核心美团闪购，目前还没有明确下场618，但是其却在618大促开启前，围绕多个品类进行了布局。

4月份美团闪购在数码产品板块开启了国补活动，美团闪购还额外提供平台优惠券。美团闪购相关负责人表示，平台国补活动是在政府指导下与华为、小米、苹果等数码品牌的授权实体门店合作开展，更多地区的手机数码国家补贴政策将陆续上线美团闪购。

上线了国补和补贴之后，美团闪购在数码产品领域也开始有了价格优势。以12GB+512GB的华为Mate70为例，美团闪购国补之后到手价格甚至可以低至5392元，已经接近主流电商平台价格，还能为消费者提供小时级收货服务。

由于价格以及供应链的限制，高客单价的数码品类此前一直是线下门店及传统电商的战场。美团早在2022年就曾联合小米、荣耀等品牌试水“手机小时达”服务，但当时更多是作为外卖业务的补充，并没有形成规模效应。

但今年在京东高调入场外卖之后，美团则下定决心布局数码市场，这也是京东最拿手的领域之一。美团闪购扩展数码品类，提升客单价和收益；京东通过进入外卖拿下高频消费场景，抢占更多用户的注意力。因此，围绕即时零售的跨界布局，将成为今年618各家平台打开增量市场的看点。

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