量、额同比上涨并不意味着“复苏”。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

1月20日，中国海关公布了2024年1月到12月的葡萄酒进口数据，全年进口15.9亿美元，同比增长37.2%，进口量约为2.8亿升，同比也增长了13.6%，这也是自2019年进口葡萄酒行业总量持续下滑以来的首次回暖。

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“2019到2024”

一直在低谷的葡萄酒

目前，“旺季不旺”已经成为很多消费行业的普遍现象，酒企和酒商们正在承受着葡萄酒行业下行所带来的冲击。在此背景下，作为国内酒水市场上的“小众品类”，葡萄酒的动销难更加突出。

按照业内人士的话说，尽管中国葡萄酒市场具有巨大的增长潜力，但从2019年以来，受多方因素的影响，葡萄酒行业一直深陷低谷，甚至出现了哀鸿遍野的情况。

首先是“突如其来”的疫情，导致宴请消费场景流失，国内葡萄酒市场整体规模持续萎缩。其次是来自白酒和啤酒的双重挤压，葡萄酒在市场竞争中难以争取到主动，而一而再地被动应对，让其更加“弱势”。

一位接受采访的酒商直言，从开始到现在，“中国消费者喝葡萄酒的场景一直都没被培育出来”。在主要社交场景中，还是以白酒为主，大众消费以啤酒为主，葡萄酒处于一个相对尴尬的位置。

而在疫情、竞争之外，经济大环境的影响更为严重。在一个消费者普遍“缺钱”的市场上，理性消费成为绝对主流，与之相应的则是消费降级，量入为出的消费方式，让本就不占主流的葡萄酒消费进一步沦为“陪衬”。

因此，进口葡萄酒在2019年到2023年，一直都在走下坡路。根据公开数据显示，2023年，国内进口葡萄酒总金额11.6亿美元，不及2013年的15.6亿美元，相比于2018年缩水了六成，也是近十年来的最低点。

值得大家注意到的是，与过去几年相比，2024 年的国内葡萄酒市场并没有明显改善，市场对葡萄酒的需求仍然低迷，加之白酒和啤酒等强势酒类挤压，动销难成为了常态。但就是在这样的“逆势”环境下，进口葡萄酒却迎来了增长……

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澳大利亚带头“冲锋”

进口葡萄酒仍是“难”！

一位接受媒体采访的业内专家看来，2024年葡萄酒进口数据出现增长，并非因为发生了什么特别的事，主要还是受到了澳大利亚葡萄酒回归的影响。

2024年3月28日，商务部发布公告称，从3月29日起终止对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。而随着“双反”解除，澳大利亚葡萄酒在短时间内便重夺我国进口葡萄酒的“榜一”。2024年，澳大利亚葡萄酒进口金额为5.5亿美元。

但从市场终端反映的情况来看，进口葡萄酒仍然受“动销慢”“动销难”的困扰……

按照业内人士的话说，虽然国内葡萄酒消费有复苏的迹象，但依然面临着普及度有限，消费定位模糊等一系列问题，再加上经济发展的不确定性，进口葡萄酒“接下来”的市场表现预计不会太好。

当然，如果用长远的发展眼光来看，现阶段的国内葡萄酒市场发展虽处于初级阶段。未来，随着酒类消费向着多元化发展以及新生代消费人群的不断壮大，国内葡萄酒市场仍有望迎来新的扩张期。

到时，进口葡萄酒就可以凭借多年来积攒的人气与口碑，在短时间内斩获销量上的突破。

而在此过程中，酒企除了要多一份耐心，还要坚持完善自身品质标准，增强技术创新能力，加深葡萄酒的品类价值推广…