小红书、伊利、老乡鸡……这么会说话你们就多说点
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
快节奏的都市大片不一定有流量，但回归真实生活、烟火气满满的宣传一定有共鸣。快手最近的《万事大集》系列记录片与海报就凭借接地气的画面与文案带给大众更多情绪价值。比起拿腔拿调，越来越多品牌像快手一样开始追求拉近与用户间的距离。
最近营销圈开始谈品牌新五感，即松弛感、精致感、日常感、氛围感和社交感，新五感可以帮助品牌在内容营销中更好地吸引消费者。而松弛感，正是诸如快手这样说人话、会说话的品牌营销的不二法门，今天就来盘点一下文案君觉得很松弛很会说话的几个品牌~
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天猫：行李转运？不，还是生活转运
5月出行高峰期，天猫在杭州萧山机场打造了天猫好运传送带。
以好运为名，将天猫红覆盖了行李提取处，利用机场的传送带，玩了一波“转运”的双关，每一个前往提取行李的乘客，都能同时提取一份好运祝福。既符合人们求好运的心境，又治愈力十足，完美契合当下年轻人的内心需求，吸引当代信男信女们互动打卡。
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伊利：汇聚世间好运，祝你好事发生
网感本来就强的互联网品牌会玩会说不稀奇，传统品牌也变得越来越会，越能把话说到消费者心坎里，才让人惊喜。顺应当代年轻人的求好运心理，伊利在今年8月开始推出了好事系列海报。文案君觉得在来势汹汹的第三轮水逆期间推出这个系列，真的是太会了！
第一波是七夕的这组海报，结合节日热点传递好事成双的祝愿，成功拉满今年七夕的好运氛围。第二波好事海报，融合了“莲花”、“如意”等中式古典好运元素，妥妥拿捏了消费者的玄学心理。最后一波海报围绕日常生活场景展开，有趣又接地气，一下子拉近了品牌与消费者的距离。而且好事连说三波，真的就有种一喝伊利好事就停不下来的感觉。
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王老吉：不姓王的王老吉，送出了更多美好期许
要论会说话，还得看以“吉文化”为宣传奥义的“老前辈”王老吉。无论是集齐百家姓氏的万姓大吉罐，还是高考定制的学科罐，王老吉用文字赋予产品的“好运”属性，将品牌的吉带来的美好预言和温暖期待诠释得淋漓尽致。
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当然，品牌不仅话要说得漂亮，也要将事办得漂亮。公认会说话的老乡鸡就是很好的例子，这回20周年庆，不仅有董事长的高情商发言，还主动“宴请全国”。会说话帮老乡鸡赢得网友好感，而真诚付出又帮老乡鸡赢得消费者好感。会说话+超真诚，这一套组合拳谁能不爱。
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快节奏的生活下，人们越来越关注自我的内在感受，关注日常生活带给自己的满足，追求“悦己消费”，品牌的自嗨式高级已经难以再取悦消费者，出其不意的反套路、真诚挚，才是制胜法宝。纵观品牌营销，不管是一直走高端路线的伊利，温情治愈的小红书、天猫，还是一直朴实的王老吉、老乡鸡等，出圈的关键，都在于恰到好处的调侃祝愿，自然而然的松弛随性。
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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