两块塑料片售价百元竟供不应求

为开心买单“情绪消费”爆火

张天信展示正在研发的新款指尖陀螺玩法。 （湖北日报全媒记者 张竞恒 摄）

张天信展示“小飞机”推牌的玩法。 （湖北日报全媒记者 张竞恒 摄）

湖北日报全媒记者

李源 黄洁如 张竞恒

两块塑料片做成的解压玩具，价格卖到99元，每次上架1秒钟就被抢光。

在武汉市江夏区，传统制造业企业中精智能，瞅准“情绪消费”风口，设立EDC（Every Day Carry，即每日随身物品）子公司“扎克实验室”，跨界赛博文玩。

“人们日益关注心理健康，青睐情感类消费，尤其是让自己开心的‘悦己消费’。”南开大学社会学院教授管健认为，消费者对于“情绪消费”的实用性诉求不强，而是更看重商品所能提供的情绪价值和情感共鸣，这使得盲盒、EDC等情绪小物受到市场追捧。

大人也要玩玩具

广义上来说，所有消费都能被称为“情绪消费”：肚子饿了吃点美食，工作累了看场电影……消费带来的满足感会刺激大脑分泌多巴胺，从而使人产生快乐的情绪。

EDC则属于垂直细分的“情绪消费”。其起源于美国，最初指的是人们每天携带的折刀、手电、甩棍等小物件。

近年来，随着工作节奏日益加快，EDC的范围逐渐向有解压功能的指尖陀螺、推牌等小玩具拓展。因与手串等文玩物品有相似性，EDC也被称为“赛博文玩”或“年轻人的手串”。

“玩具不是孩童的专属，大人也需要玩玩具。”有心理学专家指出，以指尖陀螺为代表的EDC之所以成为“情绪消费”的重要对象，主要基于四点原因：一是把玩EDC能转移注意力，让人暂时忘却烦恼；二是小巧精致的EDC有美感，能使人心旷神怡；三是触摸EDC时，陀螺转动和推牌振动会刺激神经末梢，引发放松反应；四是心理暗示，人们对解压玩具效果的期待本身就能缓解压力。

“扎克实验室”的首款产品叫“王者权杖”，2024年年初面世，主体材质为不锈钢或黄铜，外形就像一只棒棒糖。用手拨动权杖顶部的“皇冠”，“皇冠”可以高速转动，镶嵌其中的人造红宝石珠会拖曳光影并发出密集的“叮叮”声。

网友“努力工作”收集了5只不同材质的“王者权杖”。他认为光影和声音可以从视觉和听觉层面刺激感官，从而达到解压的效果，“比如我苦恼于某件事时，看着转动的‘皇冠’、听着‘叮叮’声就能从坏情绪中暂时抽离”。

1秒钟就被抢光

常见的EDC分为两类，一类是能转的陀螺，比如“王者权杖”，另一类是能响的推牌。

真正让“扎克实验室”火出圈的产品，是其去年年底推出的“小飞机”推牌。

“小飞机”采用工程塑料PEI制造，颜色与质感与琥珀类似，手感很温润。

“小飞机”使用螺丝将两块PEI连接在一起，内部设置轨道和坑洞，安装有弹簧和陶瓷珠。通过手指推拉，陶瓷珠在坑洞内被顶起、按下，“小飞机”就会反馈出“叮叮”声和振动感。

湖北日报全媒记者也购买了一只“小飞机”，把玩时确实会被声音和振动感吸引，沉浸其中、放空思维。

市面上同类推牌产品，定价大多在百元以上。但“扎克实验室”负责人张天信却反其道而行之，把“小飞机”的价格定在99元。

“产品利润可以压缩，但产品力和价格一定要超乎消费者预期。”在张天信看来，几杯奶茶钱就能买到一只“悦己”玩具，你很难对它说“不”。

目前，“小飞机”每周产能200只左右，每周五13时准时上线电商平台，1秒钟就被抢光，上市半年已售出4000余只。

“这年头，还有什么比快乐更重要呢”

5月17日到18日，张天信携多款正在研发中的产品，赴上海参加了一场EDC行业展会。

来自全国各地的参展商和EDC粉丝们会聚一堂，火热的氛围让张天信的创业信念更加坚定。

全球范围内来看，国内EDC市场还处于早期阶段，消费者认知度有限，消费意识也有待培育。

“‘扎克实验室’致力于让产品更优质的同时价格更合理，让‘武汉造’EDC成为更多消费者的‘入门第一站’。”张天信说。

今年2月，随着《哪吒之魔童闹海》热映，泡泡玛特出品的同款盲盒全国卖断货；光谷夫妻原创的“蒜鸟”公仔，售价数十元，上市至今热卖10万只；宠物咖啡店里，花几十块钱就能得到小猫小狗的陪伴，治愈感满满……种种迹象表明，国内“情绪消费”市场正在加速扩张。

小红书APP上，网友momo的一席话或许能让我们以更接地气的方式认识“情绪消费”的魅力：“百十来块钱你买不了吃亏、买不了上当，但是你能买到快乐、获得满足。这年头，还有什么比快乐更重要呢？”