3月18日，华润啤酒（控股）有限公司发布2024年年报。

报告显示，2024年华润啤酒营收386.35亿元；股东应占溢利为47.39亿元。

受益于啤酒和白酒业务高端化战略的持续发展，2024年集团的毛利率同比上升1.2个百分点至42.6%。

公告中还指出，2024年经营活动现金流入净额同比增长67.0%至69.28亿元。

华润啤酒董事会主席侯孝海指出，“在经济稳步增长、之后月份销量基数不高，以及坚定落实三精的成本费用管理情况下，华润啤酒对2025年啤酒业务争取营业额增长和利润恢复较快增长更有信心，整体表现维持审慎乐观的预期。”

啤酒营收364.86亿元，喜力销量增长近两成

公告显示，华润啤酒2024年啤酒业务营业额364.86亿元，同比微降1.0%；啤酒销量约为1087.4万千升，同比下降了2.5%；毛利率上升0.9个百分点至41.1%。

具体来看，高档及以上啤酒销量较去年同期超过9%增长，其中，喜力销量增长近20%，老雪、红爵销量基本实现翻倍增长。

次高档及以上啤酒产品销量实现同比增长，中档及以上啤酒销量占比首次全年超过50%。

针对2024年营业额的微降，侯孝海指出，主要原因有三个方面。首先，2024年消费市场出现了明显的下滑和降级趋势，尤其是餐饮市场和夜场受到的影响更为显著。其次，销售旺季期间雨水增多，对出货量造成了不利影响。与此同时，去库存动作也对销量产生一定的影响。

侯孝海同时指出，得益于去年下半年实施的均衡提货措施以及降低库存的举措，公司今年年初至今实现了销量和利润的提升。

“如果今年旺季天气状况良好，我相信2025年的表现将会优于2024年。”侯孝海说到。

白酒业务营收21.49亿元，摘要贡献营业额超七成

2024年，华润啤酒的白酒业务实现营业额21.49亿元，同比上升4%；毛利率同比上升5.6个百分点至68.5%。

公告中还指出，华润啤酒白酒业务实现未计利息、税项、折旧及摊销前盈利同比上升0.5个百分点至人民币8.52亿元。

其中，高端大单品“摘要”销量较去年同期增长35%，贡献白酒业务营业额超70%。

针对摘要销售额的增长，华润啤酒副总裁魏强在会上表示，去年，金沙在全国范围内对摘要品牌进行了大力推广。同时，公司坚定地走强根据地市场的道路，实行大单品策略。山东、河南、贵州等地，是金沙必须做强的重点区域。

他还提到，在品牌的引领和根据地市场的深入打造下，金沙的库存量占全年销量的比例不到50%。此外，金沙未来还将继续加大线上业务的拓展步伐，以更好地适应市场的变化和发展趋势。

侯孝海表示，在白酒业务方面，随着白酒行业进入发展调整期，华润啤酒将保持战略定力，通过深入推进啤白双赋能战略，建立独特的竞争能力，做好品牌产品创新和销售模式升级，构建厂商命运共同体，强化科技能力，实现核心单品高速发力，夯实做大底部产品，带来营业额和利润增长。

展望2025年，侯孝海认为，尽管宏观经济仍存在不确定性，行业分化、存缩量波动时代，但挑战与机遇并存，华润啤酒对中国酒类市场的长期发展依然充满信心。